Ik moet eerlijk toegeven dat vrouwen niet altijd even logisch in elkaar zitten. Vooral als je bedenkt dat de meeste vrouwen zich volgens onderzoeken slechter voelen na het zien van dunne modellen, maar aan de andere kant wel sneller de producten kopen die door dunne modellen worden aangeprezen in vergelijking tot producten die door vrouwen worden aanbevolen die een normaal figuur hebben.
Het gaat zelfs nog verder, zo hebben marketing professor Jeremy Kees en zijn team ontdekt. Ondanks dat vrouwen zich slechter voelen na het zien van advertenties met dunne modellen, waarderen ze die merken wel veel meer. Merken met vrouwen die een normaal figuur hebben worden slechter gewaardeerd.
Bovendien kregen de deelneemsters aan het einde van het onderzoek Oreo koekjes als dank. De vrouwen die de dunne modellen eerder zagen in de advertenties accepteerden deze koekjes 4 keer minder snel dan de andere groep.
Zelfs de Dove commercials van een paar jaar geleden hebben dan ook niet geholpen voor de verkoopcijfers van het bedrijf. Na een kleine opleving in de verkoopcijfers nadat de commercials werden uitgezonden, zijn bedrijven als L’Oreal en Olaz veel succesvoller gebleken met hun aanpak: dunne modellen en bekende actrices.
Het is een ingewikkelde wereld zo blijkt maar weer. Als vrouw ben je blijkbaar toch geneigd om producten te kopen van mensen waar je tegenop kijkt, met in dit geval een ultra slank figuur. Dit gegeven zal ook niet snel veranderen ben ik bang, dus voorlopig zal dun en slank de reclamewereld blijven domineren.